РСТ: У КАЖДОГО ПОКОЛЕНИЯ – СВОЯ ФИЛОСОФИЯ ПУТЕШЕСТВИЙ

По словам директора компании Ирины Филипповой, поколенческий разлом достиг такой глубины, что возрастные группы существуют в разных вселенных требований, бюджетов и смыслов.

«Поколение X (45–60 лет) продолжает выбирать проверенный all inclusive. Миллениалы (30–45 лет) охотятся за уникальным контентом и впечатлениями. Зумеры (18–25 лет) переформатируют понятие отдыха из «места» в «способ самопознания». Если раньше путешествие воспринималось как награда за работу, то теперь – как инвестиция в личный бренд или ментальное здоровье», – говорит эксперт.

Основную массу путешественников составляют миллениалы и зумеры. Они задают главные туристические тренды.

Первый из них – спонтанность вместо поминутного плана, когда жесткие маршруты выходят из моды. 82% молодежи готовы свернуть с маршрута ради незапланированного приключения, а 86% признаются, что лучшие воспоминания связаны со случайными встречами с местными жителями.

«Еще один тренд – трансформация и перезагрузка. Современный турист уже не хочет просто лежать на пляже. 67% туристов готовы доплатить за уникальную атмосферу, а спрос на авторские туры в России вырос на 35% только за 2025 год. Третий тренд – экономика навыков. 80% путешественников считают, что приобретенный навык – приготовление локальных блюд, роспись, резьба по дереву – остается с ними дольше, чем просто магнитики и безделушки», – пояснила Филиппова.

Также с начала 2026 года заметно вырос спрос на путешествия по малым городам страны с богатой историей. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть по сравнению с прошлым годом, в Переславле-Залесском и Ростове-Великом – на 15%, в Пскове и Кисловодске – на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде – на 7%. 

Зумеры – пока составляют лишь 8% от общего числа путешественников, но в течение десятилетия могут стать самой доходной аудиторией, отмечают эксперты. Они выбирают короткие спонтанные путешествия (2-4 дня), не копят год на отпуск, а «убегают» на короткий отдых. Для них туризм – способ найти себя, этап в личном развитии.

Например, в России зумеры «открыли» Адыгею и Карачаево-Черкесию (73% туристов этого возраста). За границей  выбирают ЮАР, Марокко, Японию.

Миллениалы составляют около 70% путешественников, планируют поездки заранее, но ищут уникальный опыт. Готовы жить в менее комфортном жилье или дольше копить, но позволить себе трендовый отдых или гастротур. 61% поездок на Камчатку приходится на миллениалов. За рубежом они выбирают Таиланд, ОАЭ, Шри-Ланку.

Поколение 50+ (X и бумеры) продолжают воспринимать отдых как вознаграждение за труд. Это самая платежеспособная, но инертная аудитория. Они ценят комфорт и предсказуемость, тщательно планируют поездку, чаще всего выбирают Cочи и Турцию.

Фото: Freepik